Athenea | Herramienta de Marketing Mix Modeling con Inteligencia Artificial
Nuestra herramienta para medir, analizar y optimizar la inversión publicitaria.
Athenea aplica modelos de inteligencia artificial y analítica avanzada para mostrar el impacto real de cada canal en las ventas y ayudarte a redistribuir presupuestos con la máxima eficiencia y accionabilidad.
Medir con precisión, decidir con confianza
En la mayoría de organizaciones, los equipos de marketing invierten en múltiples canales como TV, Google, Meta, Amazon Ads o email marketing, sin tener una visión clara de su contribución real a las ventas.
Los modelos tradicionales de atribución (last-click o multitouch) ya no son suficientes en un entorno omnicanal y cookieless, donde las marcas necesitan una visión global del impacto real de sus inversiones.
Preguntas que Athenea ayuda a responder:
- ¿Qué parte de mis ventas proviene realmente de la publicidad?
- ¿Qué canales están sobreinvertidos y cuáles están infrautilizados?
- ¿Cómo optimizar el presupuesto sin aumentar la inversión?
- ¿Cuál es el ROI real de mi mix de medios?
La solución Kraz: Marketing Mix Modeling con inteligencia artificial
Athenea combina analítica avanzada y modelos de Marketing Mix Modeling impulsados por inteligencia artificial para medir la eficacia publicitaria y optimizar la inversión en medios.
Su interfaz visual permite entender y accionar resultados de forma intuitiva para equipos de marketing, medios y dirección.
Qué permite Athenea
Medir la contribución real de cada canal (digital, TV, otros medios offline, medios propios como email)).
Calcular ROAS reales sin duplicidades entre canales.
Simular escenarios de presupuesto (Budget Allocation Optimization) para maximizar ventas.
Analizar el impacto cruzado entre medios offline y online.
Módulos principales
Descripción del modelo: resumen de las variables incluidas y estructura del modelo.
Contribución por canal: peso de cada medio en las ventas totales.
ROI/ROAS: cálculo del retorno y eficiencia por canal.
Curvas de saturación: medición y visualización de rendimientos marginales decrecientes.
Optimized Mix: herramienta interactiva de redistribución de inversión.
De la intuición a las decisiones basadas en datos
Los proyectos desarrollados con Athenea permiten a las marcas pasar de decisiones basadas en intuición a estrategias guiadas por datos medibles y accionables.
Resultados y beneficios:
- +20% de incremento medio en ROI publicitario.
- Optimización de presupuesto sin aumentar gasto total.
- Visibilidad del impacto de medios propios y orgánicos.
- Ahorro de decenas de horas en análisis manual.
- Marco de decisión compartido entre marketing, data y dirección.
Casos reales
+23% ROI
GAP: +23% ROI tras redistribuir inversión entre Meta y Google Ads.
+11% RP
Ysabel Mora: +11% de mejora en rendimiento publicitario, +XXX € de ingresos por cada XXX € invertidos.
ROI ≈ 2€
Uriach (Pharma): ROI ≈ 2 € por euro invertido en campañas de invierno.
Del análisis a la optimización continua
Cada implementación de Athenea garantiza que los modelos sean comprensibles, adoptables y escalables.
- Modelos interpretables: cada variable es comprensible y cuantificable.
- Adopción real: entregables visuales para equipos no técnicos.
- Optimización continua: modelos reentrenados y actualizados de forma periódica.
Del análisis a la optimización continua
Cada implementación de Athenea garantiza que los modelos sean comprensibles, adoptables y escalables.
Modelos interpretables
Claridad sobre qué variables impulsan las ventas y en qué proporción.
Adopción
real
Resultados integrados en las decisiones de marketing y dirección.
Optimización continua
Actualización y simulación periódica según evolución del mercado.
Optimiza tu inversión publicitaria con inteligencia artificial
Athenea te permite maximizar la atribución de ventas, medir el ROI real y planificar campañas con precisión gracias a la medición avanzada y la optimización publicitaria.
Convierte tus datos en decisiones con la herramienta de Marketing Mix Modeling de Kraz.
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