MMM | Marketing Mix Modeling
No necesitas más datos para optimizar tu mix de medios. Necesitas respuestas precisas con impacto en negocio.
El Marketing Mix Modeling permite cuantificar con precisión aquellos canales que están generando un mayor retorno, y reconfigurar la inversión para maximizar el impacto con base en evidencia estadística.
En un entorno cookieless, con puntos de contacto múltiples y decisiones presupuestarias cada vez más críticas, el MMM se consolida como metodología clave para una atribución robusta y una planificación de medios efectiva.
¿Por qué el MMM es más necesario que nunca?
Las cookies están desapareciendo.
Más del 60% del tráfico global ya no se puede medir con precisión a través de métodos tradicionales basados en tracking individual.
La atribución last-click está obsoleta.
Ignora la interacción entre canales y penaliza los medios upper funnel.
Las decisiones de medios requieren justificación.
El 70% de los CMOs afirma que su mayor reto actual es demostrar el impacto de sus inversiones
MMM y la convivencia real entre medios
El MMM incorpora Cross Channel Attribution como parte central del análisis, permitiendo:
- Medir el efecto incremental de cada canal en combinación con el resto.
- Identificar solapamientos, sinergias o redundancias entre medios.
- Evaluar cómo se modifican los resultados si se incrementa o reduce inversión en una palanca concreta.
Este tipo de insights permiten no solo ajustar presupuesto, sino reconfigurar la estrategia de medios de forma estratégica.
Visibilidad sobre el retorno real por canal
Los modelos MMM calculan con precisión el volumen de ventas atribuible a cada canal publicitario, bajo criterios estadísticos robustos.
Esto permite:
- Cuantificar el retorno real (ROAS) por canal.
- Identificar canales con rendimiento decreciente o saturación.
- Detectar palancas subestimadas por modelos de atribución basados en clics.
- Validar si existe un exceso de atribución en campañas de paid search.
Este análisis aporta claridad sobre dónde mantener, reducir o aumentar inversión en base a contribución incremental, no solo a volumen.
Kraz: expertos en MMM, reconocidos por Meta
Somos Meta Business Partners de Meta, un sello que implica un reconocimiento de las mejores agencias en el área de medición MMM.
Athenea.ai, la solución MMM de Kraz
Diseñamos modelos ad hoc para cada marca, integrando tecnología propia (Athenea.ai) que permite visualizar resultados, simular escenarios de inversión y activar decisiones desde marketing.
Lectura clara y cuantificada del rendimiento real por canal.
Identificación de oportunidades de ahorro o escalado con mínimo impacto.
Medición sin dependencias de datos personales.
Activación estratégica basada en simulaciones de escenarios realistas.
Modelos calibrados y validados, con inputs de negocio y outputs interpretables.
Estructura modular, adaptable a disponibilidad de datos y complejidad del mix.
Enfoque consultivo, orientado a que el modelo sea usado, no solo comprendido.
Orientación a performance: si no impacta en resultados, no sirve.
¿Quieres evaluar su aplicación en tu estrategia?
Evaluaremos la viabilidad y el potencial impacto de aplicar un modelo de MMM en tu mix actual.