Marketing Mix Modeling (MMM)
Mide y optimiza el retorno de tus inversiones publicitarias con modelos avanzados de Marketing Mix Modeling.
Descubre cómo te ayudamos a entender qué canales son los más rentables y como maximizar el ROI sin aumentar el presupuesto.
El desafío de medir lo que realmente impulsa tus ventas
Los responsables de marketing se enfrentan a un entorno cada vez más complejo: múltiples canales, ecosistemas publicitarios fragmentados, pérdida de datos por el escenario cookieless y presión para justificar el retorno de la inversión.
El 70% de los CMOs afirma que su mayor reto actual es demostrar el impacto de sus inversiones publicitarias.
Problemas más comunes
- Falta de visibilidad sobre el ROAS de .
- Duplicidades entre medios que inflan los resultados.
- Dificultad de aislar el efecto publicitario de factores externos (estacionalidad, clima, promociones).
- Necesidad de justificar la inversión ante dirección con datos fiables.
La respuesta: entender, medir y optimizar con datos reales
El Marketing Mix Modeling (MMM) permite medir el impacto de cada palanca de marketing —digital, offline y orgánica— sobre las ventas totales, eliminando solapamientos y cuantificando el efecto incremental de cada canal.
Su objetivo es ayudar a las marcas a invertir mejor y maximizar el retorno global de las campañas de paid media.
Contribución Cross Channel
Mide el efecto incremental de cada canal en combinación con el resto
Identifica solapamientos, sinergias o redundancias.
Evalúa cómo cambia el resultado al variar inversión.
Mide el impacto de medios propios como email marketing.
Visibilidad sobre el retorno real por canal
Cuantifica el ROI/ROAS real.
Detecta saturación o rendimiento decreciente.
Revela palancas infravaloradas por los modelos de clics.
Valida si existe sobreatribución en campañas de search.
Factores
externos
Aísla variables como precios, promociones, clima o competencia.
Calcula el nivel base de ventas sin publicidad activa.
Detecta el impacto en ventas de la estacionalidad de mercado
La solución Kraz: inteligencia aplicada al Marketing Mix
Implementamos modelos de Marketing Mix Modeling combinando econometría, ciencia de datos y machine learning.
El resultado: una visión integral del rendimiento de cada canal y una herramienta de simulación para optimizar futuras decisiones de inversión.
Del dato al retorno: impacto real del MMM
Nuestros proyectos de MMM permiten entender qué impulsa las ventas de tu marca, redistribuir presupuestos y demostrar el valor financiero de tu inversión publicitaria.
+23% ROI
En GAP tras redistribuir inversión de forma óptima entre Meta y Google Ads
ROAS ≈ 2 €
Por cada euro invertido en comunicación del producto (sector pharma).
+11% de rendimiento publicitario
En Ysabel Mora sin aumentar presupuesto, solo con optimización de allocation.
Caso de éxito GAP
Optimización de inversión paid media
+23% ROI con modelos MMM
Caso de éxito GAP
Optimización de inversión paid media
+23% ROI con modelos MMM
Del dato al retorno: impacto real del MMM
Nuestros proyectos de MMM permiten entender qué impulsa las ventas de tu marca, redistribuir presupuestos y demostrar el valor financiero de tu inversión publicitaria.
+23% ROI
En GAP tras redistribuir inversión de forma óptima entre Meta y Google Ads
ROAS ≈ 2 €
Por cada euro invertido en comunicación del producto (sector pharma).
+11% de rendimiento publicitario
En Ysabel Mora sin aumentar presupuesto, solo con optimización de allocation.
Gap
Con este objetivo GAP encarga a Kraz la realización de un proyecto de optimización del mix de canales de comunicación digital con el objetivo de aumentar las ventas online.
Ver caso de éxito
Gap
Con este objetivo GAP encarga a Kraz la realización de un proyecto de optimización del mix de canales de comunicación digital con el objetivo de aumentar las ventas online.
Ver caso de éxito
20% roas
Con este objetivo GAP encarga a Kraz la realización de un proyecto de optimización del mix de canales de comunicación digital con el objetivo de aumentar las ventas online.
Ver caso de éxito
Gap
Con este objetivo GAP encarga a Kraz la realización de un proyecto de optimización del mix de canales de comunicación digital con el objetivo de aumentar las ventas online.
Ver caso de éxito
Tres pilares para convertir datos en decisiones
Todos nuestros proyectos de MMM garantizan precisión técnica, adopción real y evolución continua.
Modelos interpretables
Claridad sobre qué variables impulsan las ventas y en qué proporción.
Adopción
real
Resultados integrados en las decisiones de marketing y dirección.
Optimización continua
Actualización y simulación periódica según evolución del mercado.
Mide, optimiza y demuestra el valor de tu inversión publicitaria
El Marketing Mix Modeling te permite entender cómo cada canal contribuye a tus ventas y tomar decisiones basadas en evidencia, no en intuición.
Convierte tus campañas en una estrategia de crecimiento rentable con Kraz.
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